A marca de jóias portuguesa que faz sucesso no Instagram

by Rita Cerveira · 29 Maio, 2017

Nasceu sem ser esperada, mas hoje é muito amada. A Cinco foi criada em Coimbra por Li Furtado e é uma das marcas de joalharia minimalista portuguesa do momento. Criou-se um hype à sua volta: há mesmo uma comunidade #cincopeople – é só pesquisar o hashtag no Instagram.

A marca ganhou forma este ano e em poucos meses assumiu-se como uma das referências da joalharia portuguesa com mais menções nas redes sociais. Foi incubada e acolhida no seio das instagrammers, bloggers e influencers. “A Cinco tem uma presença muito grande nas redes sociais. Os editoriais são rasgos de personalidade da marca, mas mais importante é quem ajuda a construir a imagem da Cinco”, afirma Li Furtado. “A melhor parte de ter a Cinco é ver as peças a serem usadas porque é o materializar da minha ideia.”

Licenciada em Geografia e com mestrado em Planeamento, começou logo a trabalhar na sua área de formação, mas passava cerca de oito horas do seu dia desligada do mundo da moda. “Gostava do que fazia, mas sentia que precisava de um escape e principalmente que precisava de trazer o mundo da moda e do design para a minha vida.” Essa ligação estabeleceu-se através do seu blogue, The Girl Chic, que lhe permitiu acompanhar sempre as últimas tendências e o que acontecia nos grandes palcos da moda. Surgiu numa altura em que os looks urbanos passaram a ser conhecidos como streetstyle e o que queríamos vestir também desfilava na rua. “O blogue foi o percursor de tudo, ou seja, esteve na base da construção da marca. Hoje em dia, quando tens um blogue, vais ganhando algumas competências ao nível da gestão das redes sociais e análise de tendências.”

Jóia

“Simples com atitude” é o lema da Cinco, que deve o seu nome ao dia de aniversário de Li Furtado. “Podes estar com um ar effortless e simples, mas depois a peça dá-te atitude.” As peças são todas em prata 925 e a inspiração para os designs surge muito naturalmente. “A Céline é uma das minhas inspirações, mas também o são as jóias que a minha avó usava.” E foi nesta herança muito portuguesa que Li se inspirou para criar a mais recente colecção que dá protagonismo às medalhas e às malhas trabalhadas.

Quanto à execução das peças, a criadora trabalha em parceria com uma oficina que trata de toda a produção. “Eu não tenho formação nenhuma em joalharia. Eu acho que tenho sim um conjunto de competências que me permitiu criar uma marca de joalharia.”

A Cinco conquistou uma legião de embaixadoras informais que a catapultaram para as fotografias de Instagram com mais sucesso e contas com milhares de seguidores. Quando uma peça sua é partilhada desta forma o retorno é garantido. “Se conquisto determinado número de clientes tenho de os fazer voltar ao site. O exemplo da Nasty Gal [famosa loja online de roupa e acessórios vintage ou de designer que faliu recentemente] é um caso que falhou nesse aspecto: não conseguiram uma segunda ou terceira compra.”